Que o design está fortemente inserido no universo cervejeiro isso nós sabemos, inclusive já comentamos sobre o assunto aqui no blog (vejam mais no post Cerveja e Design), mas até onde vai essa paixão?
Como
em qualquer outra profissão, nem sempre os designers desenvolvem projetos para
aquilo que gostam, mas temos alguns bons exemplos de pessoas que conseguiram a
façanha de trabalharem com o que amam.
Um desses profissionais é o designer
Randy Mosher. Por muito tempo ele dedicou seu tempo trabalhando para outras
pessoas e após 20 anos de profissão decidiu se arriscar e passar a trabalhar
por conta, e com coisas que ele se interessava. Como um bom amante, apreciador e
produtor de cervejas caseiras, decidiu dedicar seu tempo a elas e como
resultado acabou lançando um livro sobre cervejas artesanais, chamando
bastante a atenção das microcervejarias.
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| Livro publicado em 2004 por Randy Mosher, Radical Brewing |
Calma
minha gente, não pensem que ele largou o design e começou a viver de cerveja, a abertura para esse mercado um tanto
quanto “diferente” do que ele
geralmente trabalhava chamou a atenção de produtores de outras coisas, como por
exemplo: sorvetes, café, doces, etc. e o designer começou a fazer trabalhos gráficos
para clientes como a Pepsi e a Sears.
Depois
de um tempo, em 2007 para ser mais exata, Randy acabou caindo nas garras do urso da Colorado. O trabalho do
designer para a cervejaria foi muito interessante e ousado, na minha sincera
opinião. Quando iniciou os trabalhos na Colorado ela não possuía uma idéia de
conceito para a marca. A
Cervejaria, que a princípio se chamaria Califórnia e teria um urso branco como
representante da marca, mudou de nome e de urso, por sugestão de Mosher,
inclusive a idéia de acrescentar ingredientes como a rapadura vieram dele.
O
designer continua na ativa com o “Randy Mosher Design”, fazendo trabalhos gráficos
e editoriais, dando palestras, escrevendo livros sobre cervejas e desenhando rótulos.
Um
outro exemplo de profissionais felizes que juntaram a paixão com o trabalho é o pessoal da IndHED.
A idéia veio Inicialmente dos sócios da IndustriaHED™, um estúdio
de criação e branding, que gostavam de uma boa cerveja após o expediente. Com a
vontade de terem uma cerveja própria e alguns anos incubando o projeto eis
que surge a IndHED™ Premium Craft Beer.
Eduardo Andrade e João Francisco Hack, sócios da empresa, tinham
a intenção de criar a cerveja para comemorar com os clientes e amigos, porém
nenhum dos dois imaginou que essa história ganharia outras proporções. O
projeto visual da marca e da embalagem (que vocês podem conferir aqui), repercutiu em diversos e importantes
sites de referências em design e hoje a cerveja, uma American Pale Ale, já é comercializada em alguns
pontos do país. A expectativa dos sócios é aumentar os pontos de distribuição da cerveja, eles também estão com uma receita de outro estilo de cerveja para lançar no mercado.
O bacana no projeto é que os designers deram uma abertura grande para que o público pudesse ver o processo de criação da marca, colocando imagens desde os sketches, a logo vetorizada no computador, toda a parte de papelaria e até fotos da fabricação de alguns adesivos. A identidade visual em si segue um estilo mais minimalista, sendo assim moderna e limpa, que algumas cervejarias já vem arriscando e acabam quebrando com o tradicionalismo, esse estilo vem ganham bastante espaço no mercado. Os materiais de apoio, assim como as embalagens, catões, etc. seguem também esse conceito que, cá entre nós, foi muito bem explorado e caiu muito bem para a marca.
Outro profissional que foi "seduzido" por esse universo e
conseguiu conciliar as duas paixões, o trabalho com comunicação e o mundo das
cervejas, foi o diretor de arte Bruno Couto.
Diferente dos outros dois exemplos citados acima, Bruno não faz cervejas
artesanais, mas isso não o impede atuar ativamente nesse segmento. Ele é editor
do blog "Eu Bebo Sim", tem formação em beer sommelier pela Associação
Brasileira de Sommeliers e atua
como assessor de comunicação e design para cervejarias e empresas ligadas ao
mercado cervejeiro.
Bruno foi responsável pela reformulação dos rótulos da cervejaria
2cabeças, assim como o rótulo da Invicta 1000 IBU. Um dos projetos mais
ousados do profissional junto com a 2Cabeças foi a Unbranded beer, onde surgiu a idéia de simplesmente tirar a marca da cervejaria, "A marca toda foi pro saco. Talvez sejamos a primeira cervejaria unbranded no mundo. Viemos da
escola dos cervejeiros caseiros, que não tem rótulos mas tem muita paixão por
cerveja e uma incansável vontade de testar coisas novas e surpreender a si
mesmo.", afirma o publicitário. Uma mudança um tanto quanto radical mas que vem atingindo seu objetivo e tem chamado a atenção de muitas pessoas. Essa cerveja
foi batizada como X-SessionIPA, e segue um novo estilo de nomenclatura adotada pela cervejaria.
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| X-SessionIP, cervejaria 2cabeças |
É
isso ai pessoal, esses foram apenas alguns exemplos de profissionais que “unem o
útil ao agradável” e uma maneira de mostrar para vocês que independente da profissão o importante é fazer o que gostamos. E vocês, encarariam um desafio desses?
